Lista weboldalak keresőforgalmának gyors elemzéséhez

A lenti tanácsok kipróbált és alkalmazott módon alkalmasak arra, hogy megtaláljuk a kulcsot a keresőoptimalizálási lépések meghatározásához. Alkalmazásukkal a 200 000 oldalból álló és több mint 60 millió linket tartalmazó WEBBeteg.hu portál is 2-4 óra alatt áttekinthető, ráadásul ingyenes és könnyen hozzáférhető eszközök felhasználásával. Természetesen a keresőoptimalizálás finomhangolása, illetve a weboldal tartalmi fejlesztése folyamatos időráfordítással járó, stratégiai alapokon nyugvó folyamat, ugyanakkor a legfontosabb hibák gyors megtalálása nem halogatható.

1. Keresőforgalom változása oldalcsoportok szerint

Mit vizsgálunk? A weboldalak rendszerint logikusan strukturált rendszerbe szerveződnek, azaz könnyen meghatározhatóak azonos felépítésű, azonos template-et használó oldalcsoportok (pl. cikkek, tesztek). A legfontosabb lépés a keresőforgalom ilyen szempont szerinti elemzése, azaz hogy mennyiben tér el az egyes oldalcsoportokra érkező keresőforgalom tendenciája. Egy template jellemzően azonos típusú tartalmakat takar, részben azonos tartalommal, gyakran azonos hibákkal. A Google képes arra, hogy portálunkat ne homogén egységként, hanem oldalanként, rovatonként, oldalcsoportonként értelmezze. A H2Online portfoliójába tartozó portálok esetében volt olyan oldaltípus, amit azonnal pozitívan érintett a Pingvin, és volt olyan, ahol átmenetileg 80%-os visszaesés volt mérhető.

Mivel mérhető? Google Analytics

Milyen eredményt figyeljünk? Amennyiben nem figyelhető meg különbség (ez a ritkább eset), akkor a site-ot globálisan érintő hibát kell keresnünk, jellemzően a weboldal közös szerkezeti elemeiben, vagy a site elhibázott online marketingje sújtja a teljes domaint. Amennyiben jelentős különbséget tapasztalunk, a különböző oldalak összehasonlításával juthatunk közelebb a megoldáshoz.

Milyen kérdéseket tegyünk fel? Mi a különbség – már látogatói szemmel is – a két oldal között? Miben tér el a két oldal linkstruktúrája, a szöveg mennyisége és jellege?

2. A legnagyobb forgalmat eredményező kulcsszavak elemzése

Mit vizsgálunk? Előfordulhat, hogy a forgalom visszaesése néhány kiemelt kulcsszóhoz tartozó oldal hátrasorolásának számlájára írható, és felesleges globális hibát keresni. A leghatékonyabb módszer az, ha ezt az oldalt találjuk meg, az itt szerzett tapasztalatok alapján pedig később az azonos hibákat más oldalaknál is korrigáljuk. A korábban is kevés látogatót hozó kulcsszavak ingadozásából nem lehet megbízható következtetéseket levonni, az oldalunk méretétől függően 3-20 keresőszó megfigyelése viszont elég.

Mivel mérhető? Google Webmestereszközök

Milyen eredményt figyeljünk? A legbiztosabb módszer, ha nem a keresőforgalmat figyeljük, hanem a találati listán elfoglalt pozíciónak változását. Amennyiben egy-egy szó az átlagtól eltérően viselkedik, akkor sok esetben meg is van az a kulcs oldal, aminek az összehasonlító elemzésével megtudható, mi vezetett a forgalomváltozáshoz.

Milyen kérdéseket tegyünk fel? Szerepe volt konkrétan ennek az oldalnak valamilyen marketing kampányban? Eltér a szöveg felépítése, hossza a többi hasonló oldalétól? Mennyi link található az oldalon és hova mutatnak?

3. Az oldalon eltöltött idő elemzése a Google-ből érkező látogatóknál

Mit vizsgáljunk? Fontos információ, hogy hogyan változtak meg más mutatók a forgalomváltozással egy időben. Elsősorban az oldalon eltöltött időt érdemes megvizsgálni.

Mivel mérhető? Google Analytics

Milyen eredményt figyeljünk? Amennyiben a forgalom visszaesésével párhuzamosan szignifikánsan nőtt az oldalon eltöltött idő, akkor a visszaesést a Google által értéktelennek tartott oldalak kiesése okozta. Ez azt jelentheti, hogy csak másodlagos feladatunk a rossz megoldás kiküszöbölése, alapvetőbb probléma az oldalak minőségével és relevanciájával van.

Milyen kérdéseket tegyünk fel? Valóban értékes az oldal a látogatók számára? Hogyan növelhető az oldalon eltöltött idő, azaz mivel növelhető a látogatói élmény, milyen információ hiányzik az oldalról?

4. Állapotfelmérés: link- és kulcsszóprofil

Mit vizsgáljunk? A Google legegyszerűbben és legmegbízhatóbban annak szofisztikált elemzésével tudja megítélni oldalunkat, hogy jellemzően milyen kulcsszavakat tartalmaz, továbbá hogy milyen oldalak hivatkoznak ránk, illetve mi milyen oldalakra hivatkozunk. Ennek áttekintése nagyobb portálok esetében technikai eszközök nélkül nem egyszerű feladat, ugyanakkor az erre szolgáló megoldások segítségével gyorsan áttekinthető.

Mivel mérhető? Google Webmestereszközök

Milyen eredményt figyeljünk? Melyek a legnagyobb számban előforduló kulcsszavak? Milyen oldalak linkelnek ránk legtöbbször és mi milyen oldalakra linkelünk?

Milyen kérdéseket tegyünk fel? Biztosan ezek a hivatkozások jellemzik legjobban a site-unkat? Elégedettek vagyunk a hivatkozó oldalak számával? A linkek többsége megbízásból vagy megállapodás alapján került ki vagy természetes folyamat eredményeként?

5. Állapotfelmérés: site egészség

Mit vizsgáljunk? Egy nagy és folyamatosan frissülő portál esetén természetes folyamat a hibás linkek, lekérések szinte észrevétlen szaporodása, a hivatkozások elavulása. Ezek halmozódása hátrányosan érinti a weboldalt.

Mivel mérhető? A leginkább ajánlható szoftver a Xenu, amely képes áttekinteni a portálon található valamennyi hivatkozást, köztük a külső linkeket, az átirányítások módját, valamint a css és javascript hivatkozásokat is. A hibák többi típusára (tartalom duplikációk) esetében a Google Webmesterszközök nyújt azonnali rálátást.

A technikai hibák magas száma korábban is negatív tényező volt a besorolásban, ám a Pingvin miatt elvégzett keresőoptimalizálás most remek alkalom arra, hogy ne halogassuk tovább a karbantartási munkákat. Az eredmény látszódni fog a portál sebességén és a látogatók elégedettségében is, amit méltányol majd a Google is.

(Szerző: Sztankó Péter)

Reklámok

Mit tanulhatunk a Google Pingvintől?

Egy hónappal ezelőtt kezdtek el sokasodni a weben a Pingvin névre elkeresztelt Google algoritmusfrissítést gyakrabban kárhoztató, ritkán támogató, leginkább pedig csak tanácstalanul értelmezni próbáló elemzések. A riadalom oka az volt, hogy gyakran nagy, gazdag tartalommal rendelkező, professzionálisan optimalizált, ráadásul legális, ún. „white hat” módszerekkel támogatott oldalak kerültek ki vesztesként a módosításból.

Mi a Google Pingvin?

A Google szerepe a pharma szektorban

Tematikus oldalak, pl. egészségportálok esetében jóval nagyobb a kérdés súlya, mint hírportálok esetében. Felmérések szerint a Google a legfontosabb kiindulási pont a magyar internetezőknél, amennyiben egészségi problémákra keresnek választ, és az egészségportálok forgalmának jellemzően fele a Google-ből érkezik. Néhány százalékos változás a teljes site látogatottságát is olyan mértékben érinti, ami hónapok építkezését vetheti vissza.

A Pingvin lényege a „túloptimalizálás” elleni fellépés. Nem új elv a Google filozófiájában, csupán a korábbi eszközök szerepének újrasúlyozása és kiegészítése. Célja az volt, hogy a bár legális, mégis mesterséges keresőoptimalizálási eszközöket szűrje ki, és büntesse az ezzel élő portálokat. Egy szabályos keresőoptimalizálást folytató oldal számára ugyanakkor a gyakorlatban gyakran nem egyértelmű, hogy mi számít a látogatók oldalhasználatát is megkönnyítő bevett eszköznek, mi túloptimalizálásnak, és hogyan szaladhat bele a linkspam vagy webspam minősítésbe egy weboldal üzemeltetője.

A Pingvin a gyakorlatban

A tucatnyi site-ot üzemeltető H2Online havi másfél millió látogatást eredményező keresőforgalmat menedzsel. Amikor a cég több portálját – számos jól optimalizált nagy weboldalhoz hasonlóan – május elején negatívan érintette az algoritmus módosítása, az általános alapelvek ismeretében sem volt kézenfekvő a gyors megoldás és a gyakorlati tennivalók kijelölése. Az azóta eltelt hetekben a gyors, ugyanakkor megfelelő elemzésen nyugvó intézkedések hatására visszatértek, egyes esetekben a korábbinál magasabbra is emelkedtek a keresési mutatók.

A Google találati listáján elfoglalt pozíciót meghatározó algoritmus ugyanis kiismerhető, a változások elemzésével pedig közelebb lehet jutni a megoldáshoz, az esetleges hibák javításához és a weboldalak minőségének javításához.

Szerkesztői vs. látogatói tartalmak

A szerkesztés nem számít túloptimalizálásnak. A Google korábbi algoritmusfrissítései kapcsán is felmerült, hogy a Google előnyben részesíti a természetesebbnek ható, gyakran látogatói, átlagos internetfelhasználói magatartásra utaló jeleket. Tapasztalatunk az, hogy a nem túloptimalizált, de jól megszerkesztett (különböző stílusokat, belső linkeket tartalmazó) oldalakat részesíti előnyben a Google, szemben a kevésbé formázott, tördelt, hibákat is tartalmazó oldalaknál.

Szerkesztett vs. generált tartalmak

Sokan tekintenek negatívan az automatizált, generált megoldásokra, ugyanakkor azt tapasztaltuk, hogy a valóban releváns, a látogatói döntéshez szükséges minőségű és mennyiségű információkat tartalmazó automatizált oldalak (pl. keresés találati oldalak, listák) forgalma emelkedett az elmúlt hetekben.

Linkek szövege

A legfontosabb szempont a linkek szövegének „életszerűsége”, sokszínűsége (link diversity), amelynek a szakirodalomban hangsúlyozott szerepét csak megerősíteni tudjuk. Akár látogató, akár szerkesztő linkel, nem valószínű, hogy mindig ugyanolyan formában (pontosan egyező szöveggel, sőt paraméterekkel) tenné. Előny, ha egy cikkre nem mindig ugyanaz a szó linkel, hanem sokszor egy-egy szövegrészlet vagy a kulcsszó egy toldalékos formája.

A weboldalunkra mutató linkek

Erős, sőt javuló találati lista helyezést ott találunk, ahol az oldalra, oldalcsoportra, portálra hivatkozó domainek (és elsősorban különböző szerveren lévő domainek) száma magas. A linkek száma helyetta hivatkozó domainek száma és a linkelő oldalak tartalmi relevanciája a mérvadó.

A linképítés ne kampány, hanem folyamat legyen, a bejövő linkek száma is természetes ütemben gyarapodjon.

Külső hivatkozások: kell-e félni a szöveges hirdetésektől?

A hirdetés kampányszerű, tömeges és jellemzően szabványos formában történik, azaz pontosan olyan, ami könnyen linkspamnek minősülhet.Tapasztalatok szerint a hirdetést linképítésnek tekintő Google 80 százalékos forgalomcsökkenést eredményező hátrasorolással is büntethet.

  • Érdemes figyelni az arányokra! A hirdetés és a PR cikk egy weboldal természetes eleme, de egy nagyrészt hirdetéseket tartalmazó weblap nyilvánvalóan kevésbé megbízható, mint egy gazdag szerkesztőségi tartalommal rendelkező site.
  • Különítsük el teljesen a látogatók számára is látható módon a hirdetéseket a szerkesztőségi tartalmaktól.
  • A Google ajánlásaiban megfogalmazza, hogyan lehet jelezni számára, hogyegy linket nem linképítési, hanem forgalomterelési céllal helyeztük el oldalunkon („nofollow” attribútum).
  • Egy oldalon belül lehetőleg egy alkalommal linkeljünk ugyanarra a céloldalra.

A legfontosabb azt megérteni, hogy a linképítés fizetett és tömeges módja egyik fél számára sem előnyös. A Google bünteti mind a mesterséges linképítést megrendelő, mind a végrehajtó weboldalt.

Egyéb általános keresőoptimalizálási tapasztalatok

  • Frissesség kérdése: az egészséggel, betegséggel kapcsolatos kereséseknél – szemben például a politikai témájú találatoknál – továbbra is értékesnek tekint a Google többéves oldalakat is.
  • Terjedelem: a hosszabb, összetettebb oldalak sokkal jobban szerepeltek elemzéseink szerint, mint a rövid, túlságosan is célzott, egy információt tartalmazó oldalak.
  • Egyedi tartalmak kérdése: nem jár hátránnyal a hírügynökségi tartalmak vagy sajtóanyagok használata, amelyek mindig is a webes tartalomszolgáltatás természetes részét képezték.

Tanulságok

  1. Pusztán keresőoptimalizálással – a Pingvin óta különösen – nem lehet javítani egy oldal értékén, de keresőoptimalizálás nélkül vagy hibás eszközökkel az eredményeinket lerontani nagyon könnyen lehetséges.
  2. Veszélyes kizárólag a Google-ra építeni weboldalunkat, erre sokakat megtanított a Pingvin. Kockázatos stratégiaaz üzleti terveket arra alapozni, hogy elképzeléseink találkoznak-e a Google fejlesztőinek legközelebbi lépéseivel. Egy komoly weboldalnak meg kell találnia valamennyi lehetséges látogatási forrását, meg kell teremtenie ismertségét, látogatói bázisát is.

(Szerző: Sztankó Péter)